Tällä kertaa pureudumme siihen miten verkkokauppa-alustojen markkinaosuudet jakaantuvat tällä hetkellä. Digimaailmassa muutoksia tapahtuu nopeissa sykleissä, mutta yksi asia ei ole vuosiin muuttunut – nimittäin Magenton suosio verkkokauppa-alustana. Vieläkö Magento pitää pintansa vertailussa kilpailijoihin?

Teemu kirjoitti blogissamme vuonna 2012 Magenton kasvattaneen markkinaosuuttaan 20% vain neljässä kuukaudessa. Suosio on jatkunut siitä lähtien. Miltä tilanne näyttää tänään, ja onko tilanne muuttumassa sitä selvitetään seuraavaksi.

Verkkokauppa-alustojen markkinaosuudet Top 100k sivustot

Mittaustavasta riippuen tuloksissa on hienoisia eroavaisuuksia, valitsin tähän builtwith.comin 22.2.2016 päivittyneet tulokset. Tarkastellaan ensimmäisenä verkkokauppa-alustojen markkinaosuuksien jakaantumista maailmanlaajuisesti sadan tuhannen suosituimman sivuston osalta. Se näyttää tältä:

Miten verkkokauppa-alustojen markkinaosuudet jakautuvat vuonna 2016.

Magento vie kakusta 16% palan, jos siihen lisätään vielä Magento Enterprise version osuus päästään 22%. Toisin sanoen maailmanlaajuisesti joka neljäs verkkokauppa sadasta tuhannesta suosituimmasta sivustosta on toteutettu Magentolla.

Seuraavana tulee WooCommerce, joka on kirinyt markkinaosuutta alustoista eniten viime vuosina. Kuten tiedetään, Magento on profiloitunut verkkokauppa-alustana tyydyttämään myös hyvin monimutkaisten verkkokauppatoteutusten vaatimukset. Maailmanlaajuisista brändeistä Magenton on valinnut alustakseen muun muassa Nike, Gant ja Samsung.

Verkkokauppa-alustojen markkinaosuudet Top 1M sivustot

Tilanne kuitenkin elää, kun tarkastellaan tilannetta Top 1M sivuista. Huomataan, että tilanne kääntyy WooCommersen eduksi. WooCommerse nostaa markkinaosuuttaan kun otanta kasvaa, ja vastaavasti Magenton markkinaosuus pienenee.

Miltä näyttää verkkokauppa-alustojen markkinaosuudet vuonna 2016.

WooCommercen alustakseen on valinnut noin viidennes verkkokauppiaista, kun Magenton yhteenlaskettu prosenttiosuus jää 16%. Tästä voidaan tulkita, että pienemmistä kaupoista yhä useampi valitsee alustakseen WooCommercen. Shopify tulee niin Top 100k, että Top 1M sivustoja tutkittaessa kolmantena noin 5% osuudellaan.

Markkinaosuuksien jakaantuminen Suomessa

Tarkasteltaessa Suomen verkkokauppa-alustojen markkinaosuuksissa, huomataan että siellä esiintyy alustoja, jotka eivät ole eriteltyinä koko maailman verkkokauppa-alustojen markkinaosuuksissa. Sellaisia ovat esimerkiksi Vilkas, ePages ja PrestaShop. Suomen markkinaosuudet jakautuvat seuraavasti.

Miltä näyttävät verkkokauppa-alustojen markkinaosuudet Suomessa vuonna 2016

Magento ja WooCommerce haukkaavat yhdessä 44 % kaikista Suomen verkkokaupoista, osuuksien jakautuessa WooCommercelle 31 % ja Magentolle 13 %. Suomen Top-3:een mahtuu mukaan vielä osCommerce, jolla on 8 % markkinaosuus. Suomi vahvistaa globaalisti havaittavaa trendiä – kaksi verkkokauppa-alustaa hallitsevat markkinaa melko suvereenisti. Vähemmän yleisistä alustoista Suomessa käytetään yleisesti eri alustoja, kuin maailmalla yleensä.

Magentossa ja WooCommercessa myynnissä olevat tuotteet toimialoittain

Magento vaikuttaisi hallitsevan etenkin suurten ja laajojen toteutusten alustavalintoja ja WooCommerceen taas tuntuisi kallistuvan toimijat, joille WordPress on jo entuudestaan tuttu. Muitakin ominaisia tekijöitä näiden kahden alustan välillä löytyy.

Tarkasteltaessa minkälaisia tuotteita verkkokaupoissa enimmäkseen myydään, voidaan tilastoista tulkita niiden eroavan toisistaan. Usein konkreettisen tavaran myyntiin – kuten vaatteiden – valikoituu alustaksi Magento, kun taas WooCommercella myydään useammin aineettomia tuotteita.

Verkkokauppa-alustojen markkinaosuudet ja tuotteiden jakautuminen toimialoittain

Mikä alusta sopii sinun verkkokaupallesi?

Teknisen alustan valintaa ei kannata tarpeettomasti ylikorostaa, koska verkkokauppahanke on aina ensisijaisesti liiketoiminnan kehittämisprosessi. Asiakkaalle tulee suositella alustaa sen mukaan, mikä tukee hänen liiketoiminnalle asetettuja tavoitteita, sille asetetun budjetin rajoissa. Vain tunnistamalla asiakkaan liiketoiminnan keskeiset vaatimukset, voidaan sitä tukea oikeanlaisella teknisellä ratkaisulla.

Lisää tästä aiheesta ja erinomaisen verkkopalvelun rakentamisesta pääsi meidän Tomi Pyrhönen kertomaan iteWikin haastattelussa.

Yhteenvetona

Yhteenvetona markkinakatsauksesta voidaan todeta, että Magento on tuloksien perusteella edelleen luotetuin verkkokauppa-alusta, kun puhutaan vaativista ja laajoista toteutuksista. Kova haastaja pienemmille kaupoille tulee WordPress-tallista. Nähtäväksi jää miten viime vuoden puolella julkaistu Magento 2.0-versio tulee vaikuttamaan markkinaosuuksien kehitykseen. Toistaiseksi uuden version päälle on tehty ällistyttävän vähän toteutuksia – BuiltWith-palvelun mukaan vain 20 kappaletta.

P.S. Mikäli sinua kiinnostaa kuulla tuoreista Magenton ja WooCommercen päälle tekemistä toteutuksistamme, suosittelen liittymään heti blogin tilaajaksi.