5 asiaa mitä hakukoneoptimointi ei ole

”Takaamme, että pääset haluamallasi hakusanalla Googlen hakutuloksissa kolmen parhaan joukkoon.”

Vielä kymmenen vuotta sitten edellisen kaltaisilla lupauksilla myytiin verkkosivuston näkyvyyden parantamista melko yleisesti. Lähestyminen nakersi tehokkaasti näkyvyyden parantamisen merkitystä ja heikensi hakukoneoptimoinnin mainetta asiakkaiden silmissä. Onneksi nykyisin yritykset ovat valistuneempia ymmärtäen digitaalisen näkyvyyden merkityksen: jos et löydy Googlesta, oletko olemassa?

Vuonna 2022 markkinassa elää silti sitkeästi viisi myyttiä digitaalisen näkyvyyden parantamisesta. Lue eteenpäin, niin tiedät mitä hakukoneoptimointi ei ole.

1. Hakukoneoptimointi ei ole sirkustemppuja

Ehkäpä sitkein myytti on sellainen, jossa hakukoneoptimointi mielletään jonkinlaiseksi vilpilliseksi hakkeroinniksi. Joukoksi temppuja, joissa hakukoneita huijataan vilpillisesti manipuloiden hakutuloksia näkyvyyden parantamiseksi. Tämä myytti on ymmärrettävä, koska 2000-luvun alussa hakukoneoptimointi oli mahdollista esimerkiksi piilottamalla avainsanoja sivun loppuun tekemällä niistä taustan värisiä. Mielenkiinnosta voit selailla optimointikeinoja, joita emme suosittele.

Modernit hakukoneet ovat kuitenkin niin älykkäitä, että tempuista jää yleensä kiinni ja niiden käyttämisestä rangaistaan. Vilpillisesti näkyvyyttään nostaville minulla onkin huonoja uutisia: päivänne ovat luetut. Esimerkiksi pelkästään vuoden 2020 aikana Google teki yli 4500 muutosta hakualgoritmiinsa. Se on keskimäärin yli 12 muutosta joka päivä. Vaatii melkoista omistautumista yrittää keplotellen pysyä tuon kehitystahdin edellä. Ainoa looginen johtopäätös siis on kiltisti hyväksyä hakukoneiden asettamat ehdot ja pyrkiä vaikuttamaan sääntöjen sisällä näkyvyyteensä.

Teille kaikille muille minulla on hyviä uutisia: loistava sisältö, laadukas verkkosivusto ja tunnettu brändi ovat parasta minkä päälle voit hakukoneoptimoinnin rakentaa. Hakukoneoptimointia voisi verrata talonrakennukseen siinä mielessä, että laadukas osa-alueiden suunnittelu ja toteutus sekä pohjatyöt helpottavat aivan älyttömän paljon varsinaista iteraatiivista näkyvyyden parantamistyötä. Looginen ja hyvin strukturoitu linkkirakenne, oikeaoppinen pilarisivumalli keskeisille sisällöille, hakukoneoptimointiin hyvin soveltuva verkkosivustoalusta ja niin edelleen.

2. Hakukoneoptimointi ei sovellu kärsimättömälle

Myytti, joka sopii oikeastaan kaikkeen digitaaliseen liiketoimintaan ja josta ei nähtävästi tulla ikinä pääsemään eroon, on odotukset nopeista voitoista. Kyllä, digitaalisuus tarjoaa parhaimmillaan nopeuden ekonomiaa, verkostovaikutuksia ja montaa muuta, joilla kasvu ja kehittyminen voi olla salamannopeaa. Todellisuus on kuitenkin se, että kaikenlainen liiketoiminnan rakentaminen on hidasta puuhaa. Mediassa paistattelevat pikakasvajat edustavat markkinassa promillen osia, meidän muiden on tyytyminen raakaan työhön.

Hakukoneoptimointi on kuitenkin siitä mukava työväline, että sen avulla saavutettu työ kumuloituu ja sen voi väittää olevan jossain määrin pysyvää. Tarkoitan tällä sitä, että oikeaoppisesti rakennettu sivusto, laadukas sisältö, joka kerää linkkejä ja asiantuntevasti viritelty näkyvyys pureutuu yhä syvemmälle verkon syövereihin. Hakukoneet toki tekevät muutoksia, jotka voivat pahimmassa tapauksessa heikentää näkyvyyttä, mutta kaikkiin muutoksiin on aina jonkinlainen vastalääke. Optimoinnin luonteeseen kuuluu jatkuva tekeminen ja hakukoneiden asettamien sääntöjen noudattaminen.

3. Hakukoneoptimointi ei ole toimialariippuvainen

Myytti, joka vaivaa edellisen tavoin koko digitaalista kehittämisen skaalaa on harhaluulo siitä, että sähköisyys ei soveltuisi joillekin toimialoille lainkaan. Tämäkin myytti on onneksi kuolemassa, mutta silloin tällöin jonkun toimialan edustaja on sitä mieltä, että heidän asiakaskuntansa ei käytä hakukoneita. Helppo yleisohje asiaan on seuraava: jos sinulla on julkisessa internetissä verkkosivut, hakukoneoptimoinnista on aina hyötyä.

Kääntäen: jos sinulla on vuonna 2022 verkkosivusto, jota ei hakuoptimoida systemaattisesti, menetät pomminvarmasti arvokasta digitaalista näkyvyyttä ja siten digitaalinen jalanjälkesi verkossa on pienempi kuin mitä se voisi olla. Resursseihin liittyvät rajoitteet ovat ainoa syy, jonka keksin minkä takia hakukoneoptimoinnista kannattaisi tinkiä. Toisaalta, jos investointivalinta olisi ulkoasun virkistämisen ja hakukoneoptimoinnin väliltä, valitsisin melkein varmasti aina jälkimmäisen, koska se on keskimäärin todennäköisempi tapa mitata ulos liiketoiminta-arvoa verkkosivustosta. Vaikka logon värillä ei ole väliä, käyttökokemuksella ja visuaalisella kokonaisuudella on toki on oma paikkansa kokonaisuudessa. Käyttäjä selailee toki mieluummin miellyttävän verkkosivuston selailuunsa ja luo positiivisia mielikuvia brändistä ja sen tuotteista.

Itse asiassa, aina kun jokin brändi lähestyy meitä ja kertoo, että ”meidän toimialalla ei kukaan oikein näy verkossa”, se tuntuu aikaiselta joululahjalta. Se nimittäin yleensä tarkoittaa, että hakukoneoptimointi on helpompaa, nopeampaa ja halvempaa, koska toimialan näkyvyydestä ei vielä kilpailla. Pystymme tällöin ilahduttamaan asiakastamme tuottamalla mitattavaa lisäarvoa liiketoimintaan uusien liidien tai suorien kauppojen osalta. Todellisuudessa useimmista toimialueista pieniä niche-alueita myöden kamppaillaan verkkonäkyvyydestä. Pelinsä parhaat ostavat kokonaisia yrityksiä, jotta digitaalinen näkyvyys paranisi.

4. Hakukoneoptimointi ei ole

5. Hakukoneoptimointi ei ole kuollut

yrityksille.

Teemu Malinen

Founder & Chief Executive Officer

Lue lisää aiheesta